今晚特马图四不像:老牌零食亲亲食品还在找新出路

界面新闻记者 | 马越

界面新闻编辑 | 牙韩翔

亲亲食品还没能在低迷的业绩中找到突破口。

根据它在8月16日发布的2024年中期业绩公告，截至2024年6月30日止六个月实现收入5.636亿元，同比下降0.9%；公司股东应占利润3280.9万元，同比增长25.4%。

这家公司将业绩承压很大程度上归结于外部环境。

比如经济挑战重重之下，中国食品及零食产业的竞争非常激烈；新兴中国零食品牌店的快速成长也对非连锁杂货店、超市及便利商店等某些销售渠道的业务造成影响；消费者对价格更敏感；进口食品竞争增加、原材料价格上涨及劳动力成本增加等因素，休闲食品企业同时与国内及国外行业企业进行竞争，等等。

作为1990年在福建晋江创立、拥有30多年历史的国货休闲食品品牌，它在大众消费者中的认知，离不开童年时亲亲果冻和虾条的记忆。

眼下果冻和膨化食品依然是这家公司的主要业务。报告期内亲亲食品收入减少的主要原因是果冻产品销量减少，但被膨化产品、糖果及其他产品销售增加部分抵消。

果冻产品在2024年上半年实现营收3.39亿元，同比去年同期下降约11.3%；占集团整体收入的60.1%，与2023年同期的67.1%相比下降7个百分点；毛利约人民币1.06亿元，同比去年同期下降约8.4%；毛利率为31.4%，同比去年同期上升约1.0个百分点。

对于这个占据整个公司大头业务的销售下滑，亲亲食品总结了两点，一是传统渠道销售的萎缩；二则是价格战的影响。

亲亲食品多次提及的零食品牌店，眼下成为影响众多休闲食品业绩变化的关键力量。

譬如近年来疯狂崛起的零食集合店，包括零食有鸣、赵一鸣零食、零食很忙、好想来等等都在全国范围内跑马圈地，各自开出数千家门店。而这类零食集合店通过散装、量贩的模式销售，通过大牌引流的同时，也在通过中间商更少的白牌获取更多的毛利。整体来看，这类渠道则进一步强化了消费者对性价比的认知，对价格更敏感。

亲亲食品称，果冻产品透过经销商向非连锁杂货店及超市等传统销售渠道的销售减少。报告期内，虽然集团透过新兴中国零食品牌店实现销售额增长，但此增长部份未能完全抵销传统销售渠道果冻产品销售额的下降，导致整体销售额下降。这家公司还解释称，新兴中国零食品牌店销售的产品价格一般比传统销售渠道的产品终端价格更低。

另外，果冻产品的销售因竞争对手推出较低价产品造成竞争带来负面影响，集团销售量及毛利相应下降。

在传统食品之外，这家老牌休闲食品企业其实也未放弃从新消费品牌中寻找出路。只不过，它还在亏损。

从2019年开始，亲亲食品就成立了投资公司，聚焦于新消费领域投资。公开信息显示，它先后参与投资了酌也酿酒、冰青、汉口二厂、永璞咖啡、一茶一舍等品牌，涉及低度酒、咖啡、茶饮等多个热门赛道。

亲亲食品原本希望在消费品中扩张投资版图，与自身业务产生协同效应，但新消费的低迷还在让它承受亏损。财报显示，2021至2023年，由公允价值变动亲亲食品分别录得净亏损1510万元、940万元与780万元。

根据2024年上半年业绩公告，报告期间并没有增加投资新项目。报告期间通过其他综合收益确认公允价值损失约130万元。对此亲亲食品解释称，是因为该等投资的经营业绩在消费及商业情绪普遍疲软的情况影响下，未能达到预期。此外，缺乏投资人的新投资资金也导致这些被投企业缺乏成长资源。

想要在逆境中突围，亲亲食品还在努力稳住业绩。

在今年7月的新品发布会上，针对2024年下半年的规划，亲亲食品销售一部总经理孙胜利表示，整体上要围绕“巩固基本盘，拓展全渠道，推广新产品，提升品牌力”4个维度展开，称将会在传统渠道的基础上开拓零食折扣、现通和新零售等渠道；在巩固老品的基础上，阶段性的有序推广新产品；击穿消费圈层，触达线上、户外、体育赛事等多元场景，更大范围传播品牌声量。