老书店如何升级？金山一家72岁新华书店里开了餐厅和花店

暖黄色的灯光亮起，10月20日，坐落于上海市金山区朱泾镇万安街570号新华书店朱泾店经过近百天的改造重新开业，以焕然一新的姿态再度迎接读者。全新开业的朱泾店占地约828平方米，蜕变成为一座集图书、文具、美妆花卉、文创产品及轻餐饮于一体的多元化社区书店，引领着新时代阅读与文化生活的新风尚。

开业现场，金山籍著名作家韩寒带来视频祝福，“这是一家陪伴了金山读者70余年的书店，我对这家书店有非常深的情感。期待读者们能够在这个多元的文化空间内交流、阅读、分享，倾听彼此、互相成就。”

10月20日，改造焕新后的新华书店朱泾店开幕

承载几代书迷记忆，老书店面临转型

新华书店朱泾店1953年开业，前身上海市金山县店，是当时金山第一家新华书店，也是承载了诸多金山人书香记忆的文化地标。书店位于北区繁华的中心商业街心脏地带，拥有明亮的落地窗、宽敞的书架、丰富的图书，是大家读书、买书的第一选择。金山作家韩寒、著名滑稽戏表演艺术家王汝刚等都曾在这里签售。书店举办过诸多文化活动，还走进当地校园，为周边居民带来丰富的文化体验。

店内空间

然而，随着经营时间越来越久，如今朱泾店也面临着店铺老化、业态亟需升级的问题。“朱泾店虽有 70 多年历史，但面临设施陈旧、书籍品类较少等问题，导致近年来客流量相对较少。经营模式较为传统，以单纯的图书、文具销售为主，缺乏多元化的服务和体验，在市场竞争中优势不明显。”上海新华传媒连锁有限公司销售中心总经理助理陶舒婷表示，这些问题让他们下决心升级改造朱泾店，也是朱泾店改造面临的诸多挑战。

对于朱泾店的改造目标，陶舒婷以“适应时代发展、传承历史文化、提升品牌形象、服务社区需求”四个方面概括。在她看来，随着社会的进步和人们阅读习惯的改变，传统书店需要转型升级，以满足消费者多元化的需求。朱泾店具有悠久的历史，焕新改造可以更好地传承和弘扬当地的文化底蕴。作为远郊社区书店，朱泾店也有责任为当地居民提供更好的文化服务。而作为品牌方，通过对老书店的改造，新华书店可以提升自身品牌形象，扩大市场影响力。

宽敞的阅读区

保留岁月印迹，打造多元文化空间

在改造设计中，朱泾店大范围采用了温暖的原木色调，老店里经典的窗户与楼梯设计被精心复刻，融入新店之中，延续着岁月的传承与记忆。书店外观采用通透的落地玻璃设计，让自然光充分洒入，整体风格简约。宽敞明亮的空间内，木纹色与橘棕色的温暖色调交织，阅读氛围温馨而舒适，踏入其间，仿佛进入了一个远离尘嚣的心灵栖息地。

书店楼梯精心复刻了老店里的经典设计

店内藏书2万余册，涵盖了文学、历史、哲学、科学、党建、生活美学、儿童读物、语言学习、经济管理学、工农业技术、期刊杂志等众多领域，满足各年龄层读者的多样化需求。

书店外观以暖黄色为主色调

店内空间被匠心独造地划分为文学漫步、天空之城、写给孩子的诗、浮生六记、以梦为马、美的历程、流动的盛宴、素履之往几个区域，巧妙融合了文学区、青少年专属阅读空间、梦幻绘本角落、休闲餐饮区、教辅资料区、生活美学区、文化交流区以及静谧自习室，照顾到了社区居民方方面面的需求。

天空之城区域

一楼是智慧与味蕾的双重盛宴。休闲餐饮区与生活美学区设在此处。在琳琅满目的书籍间，读者可以点一杯咖啡，选一本书，在落地窗旁寻一隅静谧，享受一段独处的惬意时光。文具、创意文创产品及美妆花卉，也为这份阅读之旅增添了几分生活的雅致与情趣。

位于一楼的休闲餐饮区

宽敞明亮的餐饮区

二楼不仅是孩子们的梦幻乐园，也是成年人心灵休憩的静谧港湾。儿童绘本馆色彩斑斓，青少年阅读区藏书丰富，教辅资料区则为学子们提供了强有力的学习支持。此外，共享空间的设立，鼓励知识分享与交流，未来将有读书分享、民俗讲座、文学沙龙等活动在此举行。开业当天，新华书店的品牌项目全国新书发布厅也来到朱泾店举行，中国作家协会会员、上海作家协会理事马尚龙为读者带来讲座“上海秩序——解密上海城市密码”。

开业当天，作家马尚龙亮为读者带来讲座“上海秩序——解密上海城市密码”。

布局郊区融入社区，做好“最后一公里”文化服务

近年来，上海新华传媒连锁有限公司连续在上海郊区打造、升级书店。旗下江南书局在五个新城布局，陆续开业奉贤“江南书局·书的庭院”、嘉定“江南书局•疁城之瞳”、青浦“江南书局·清溪之源”等书店。全新改造的新华书店朱泾店也位于距离中心城区较为偏远的上海金山区。

“在郊区文化产业相对不发达的地方，江南书局和改造后的新华书店可能面临一些挑战。但通过引入咖啡餐饮文创等多元化业态，进店的读者数量明显增加，同时，通过举办各种文化活动，可以提高书店的知名度和美誉度，吸引更多的读者前来。”陶舒婷表示。

书店中的文创产品

朱泾店作为一家社区书店，更注重融入当地环境，致力于在效率、审美、社交、文娱、体验方面找到平衡，既有整体空间的文化氛围营造，也有微小空间的人文关怀和情感寄托，打造一个更好的交流环境，做好“最后一公里”的服务。

陶舒婷介绍，在书籍选择方面，朱泾店根据朱泾地区的文化特色，选择了一些与当地历史、民俗、文学等相关的书籍，以满足当地居民的阅读需求；在文化活动方面，计划举办具有当地特色的文化活动，如民俗讲座、文学沙龙、书画展览、传承金山闲话等，增强与当地居民的互动和交流，为传承金山本土方言出一份力；在合作与推广方面，则将与当地的学校、社区组织、文化机构等合作，共同推广阅读和文化活动，融入当地社区发展。

“希望新开业的朱泾店依旧能够成为当地的文化地标，吸引更多的人前来参观和阅读，为社区发展做出贡献。” 陶舒婷说。