7月19日，第23届CBME国际孕婴童展（以下简称“CBME”）落下帷幕。上海国家会展中心告别了过去三天熙熙攘攘的热闹景象，这些精心布置的展位将去往何处？
下午3点左右，展馆内传来重重的敲击声和刺耳的电锯声，撤展正式开始。但8号馆中母婴头部品牌Babycare的展位却显得异常安静。
作为设计师创立的品牌，Babycare每年的展馆都是CBME的热门展位。今年的展馆别出心裁，以皇冠、跑道、云朵、氢气球四个形状的气模搭建外墙，不仅在视觉效果上占据了展会的C位，还暗藏了一个“小心思”。撤展之际，这些气模并没有被暴力拆装，而是被小心摘下，放气压缩，折叠装箱带走。早在展会前夕，这些气模就已经被安排了“新家”，它们将以模块单位的方式被二次组合，形成不同的造型，被布置在电商直播间、线下活动等场景中。
尽管没有观众的注视，整个撤展过程却像是Babycare留给2024CBME的一枚无声彩蛋。
60%展馆材料可回收
“建展三天，撤展三小时”一直是展会中常见的“重搭建轻回收”的现象，而Babycare在2024CBME的撤展中，仅回收气模便用了将近三小时。“明明可以采用一体化结构建展，这样撤展时也能省点事儿，而用这种气模建展，不仅安装时要谨慎，避免扎破，就连拆卸也不能用力，光这三米多高的外围展墙就有几百个气模，要一个个摘下来，再去回收。” 负责展位搭建、拆卸的供应商说。
这种费时费力的撤展，让供应商有了一些“牢骚”。但在Babycare看来，展会展出的不只是产品，更是一家企业的文化理念，能让更多观众从观感、体感中体会到Babycare是一家践行ESG和长期主义的母婴企业，即使从起初的设计到选材，再到后期的搭建、拆卸都要倾注更多精力，也是值得的。
“今年是Babycare第六次来参展CBME，我们把主题定为‘妈妈·灵感缪斯’，致敬那些充满爱和灵感的妈妈们。此外，我们的展馆还融入了环保与可持续发展的理念，而为了突显这一理念，仅使用常规的环保材料是远远不够的，我们因此将展馆设计的重心放在了材料可重复利用上。要真的‘好用’，才能可持续。”Babycare展馆设计师王晓飞表示，为了实现建馆材料的回收再利用，Babycare的空间、陈列设计团队通过大量的走访市场、材料调研，先后推翻了七八版方案，最终才决定展馆结构采用模块化，主要材料使用气膜组件，这使得展馆的可回收材料占比达到了60%以上。
这60%背后却是翻倍的难度系数。用布展团队自己的话说，“给自己找了不少‘麻烦’”。“开始做了才发现，行业中能真正做到‘可回收’的品牌和企业很少。供应商也很少做，从设计方案、材料、结构、造型等，都要重新开始。”王晓飞说。
Babycare使用的气模是指充气模型，它的原理和气球相似，可以反复充气使用，不用时可放气收纳节约空间，但缺点也很明显，一旦漏气，整个造型会大受影响。因此在生产制作这些气模的过程中，团队进行了大量的防漏气测试，确保可以多次重复使用。
此外，特殊造型气膜的制作难度很大，调整需要反复打样测试。Babycare展馆外墙的气模足足有350多个，而这些外形酷似皇冠、跑道、云朵、氢气球的品牌元素气模从打样到完成造型制作，花了近三个月的时间，工期比预期延长了很多。
“虽然很多用户参观展馆时不一定会留意到这是一个环保、可回收的展馆，但我们觉得这件事很重要。”Babycare表示。
不断完美的世界
在今年CBME展会上，前来参展的品牌多达4500个，各家展馆可谓精彩纷呈。其中Babycare展馆展出了涵盖孕产、喂养、洗护、出行和安睡等各个场景的母婴用品，它们当中不乏Babycare携手数千位宝妈打造的“0泡瓶”“皇室纸尿裤”，更有富含环保理念，可100%降解的“山茶新生柔绵柔巾”等绿色产品。
其实，Babycare一直致力于推动母婴行业的可持续发展，包括成立“绿色低碳计划”，从原材料选择、供应链优化到产品设计包装，全方位推进环境友好。
此外，作为ESG的践行者，Babycare自2018年便投身于母婴室改造之中，截至2023年底，Babycare“爱的2平方”公益项目已落地全国18个省、自治区、直辖市，联合社会力量共建超200个母婴室点位。
除改建母婴室，Babycare在普及“无痛分娩”上也付诸了大量行动，数据显示，自2022年成立国内首个无痛分娩专项基金“Babycare白贝壳关爱专项基金”以来，该基金已进入浙江、安徽、江苏、山东、湖南、湖北和河南等7个出生人口大省，通过社会资助减轻家庭经济压力，目前已为1200个家庭提供无痛分娩资助。
对于践行ESG的信念，Babycare表示，秉持父母之心重新设计母婴产品，是为了给予每一个新生命更加完美的小世界，而在践行ESG层面，无论做公益回馈社会，还是推动绿色可持续发展，Babycare都希望竭尽所能，助力打造更好的大世界。
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